2024年，品牌出海市场延续了2023年的爆发态势，呈现出规模与质量双提升的发展格局。据行业数据统计，2024年全球快消品跨境贸易额突破8000亿美元，其中来自中国的快消品牌贡献占比达 23%，较上年提升5个百分点，成为推动全球快消品市场增长的核心力量之一。这一年，在全球化与数字化的双重驱动下，品牌出海既迎来了新的风口，也面临着诸多新的考验。

在平台选择方面，多元化与精细化成为显著特征。TikTok依旧保持着强劲的增长势头，作为全球下载量超35亿、月活用户突破12 亿的超级平台，其 “短视频 + 直播” 的带货模式持续赋能品牌。数据显示，2024年TikTok跨境电商快消品交易额同比增长210%，其中美妆、食品饮料品类表现尤为突出。除TikTok外，Facebook、Instagram凭借成熟的社群运营体系，成为品牌构建海外用户社群的重要阵地。

美妆赛道：借势TikTok流量红利，实现市场份额超额突破

具体到品牌案例，360 creative Production 服务的美妆品牌在 2024年的澳洲市场拓展颇具代表性。该品牌借助TikTok的算法推荐优势，通过 “场景化内容 + 本土化营销” 策略，实现了营业额的持续攀升。其推出的 “天然成分挑战赛” 话题播放量突破5000万次，带动产品在澳洲市场的复购率提升至32%，全年营业额较2023年翻了3倍，印证了精准平台运营对快消品出海的强大助推力。

家清领域：借助TikTok打造爆款，为持续增长奠定基础

另一由360 creative Production全案操盘的日用品品牌在开拓马来西亚市场时，同样以TikTok为核心推广阵地。团队深入研究当地消费者的生活习惯与审美偏好，打造了一系列 “15 秒家居清洁小技巧” 短视频，由本地网红演示使用该品牌清洁产品快速解决家居卫生难题的过程，视频中融入马来西亚家庭常见的生活场景，引发强烈共鸣。同时，360 creative Production利用TikTok的定向投放功能，将内容精准推送给25-45岁的家庭主妇群体，并搭配专属优惠链接。短短两个月内，该品牌的TikTok账号粉丝量突破5万，相关视频累计播放量超10万次，产品在马来西亚的线上销量环比增长150%，成功打开当地市场。